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Jan 18, 2024

Macy's s'associe à Gap sur une ligne exclusive

Macy's a commencé à vendre des vêtements de nuit, des vêtements de détente, des sous-vêtements et des sous-vêtements Gap pour hommes et femmes. La collection est exclusive à Macy's et marque le premier partenariat entre les deux sociétés. "Ce

Macy's a commencé à vendre des vêtements de nuit, des vêtements de détente, des sous-vêtements et des sous-vêtements Gap pour hommes et femmes.

La collection est exclusive à Macy's et marque le premier partenariat entre les deux sociétés.

"Cette collection est un excellent ajout à nos assortiments de basiques pour hommes et femmes qui offriront un style classique mais moderne avec des tissus et une coupe de qualité - offrant à nos clients plus d'options pour s'approprier leur style", Rachel Leinwand, vice-présidente du merchandising actif, basiques et en plein air, a déclaré mardi dans un communiqué.

Adrienne Gernand, présidente du commerce interentreprises et international de Gap Inc., a ajouté : « Ce lancement est l'occasion d'amplifier la marque Gap et de proposer des produits essentiels incontournables dans des tissus confortables et respirants aux hommes et aux femmes à travers les États-Unis. »

Cette collaboration soulève la question de savoir si Macy's envisagerait d'étendre son accord exclusif avec Gap à d'autres catégories. Cela dépendra de la qualité de vente de l’assortiment actuel. "Comme pour d'autres partenariats similaires, nous surveillerons la réponse des clients dans le but d'identifier les opportunités potentielles de croissance de l'entreprise ensemble", a déclaré une porte-parole à WWD. « Nous explorons constamment de nouvelles marques et catégories, que ce soit via une place de marché, des partenariats stratégiques ou des marques détenues. »

Dans une configuration similaire avec un autre détaillant vertical, Macy's a lancé une collection B by Brooks Brothers en ligne et dans 45 magasins en août. La collection comprend des costumes tendance et essentiels, des pantalons chino, un blazer bleu marine classique, des manteaux et des chemises habillées.

Gap pourrait bénéficier d'un coup de pouce pour son activité, qui enregistre des ventes en baisse depuis plusieurs saisons. Au deuxième trimestre de cette année, les ventes de la marque Gap ont baissé de 14 pour cent à 755 millions de dollars, comme indiqué. Mais Katrina O'Connell, vice-présidente exécutive et directrice financière, a noté que la force du secteur des affaires féminines avait entraîné des gains de parts de marché. « Nous voyons des pousses vertes », a-t-elle déclaré. "Mais la pression des consommateurs est la plus forte chez Old Navy, et c'est ce sur quoi nous restons tous attentifs."

En présentant certains produits Gap sur les différents canaux de vente de Macy's, Gap espère encourager les acheteurs de Macy's à visiter également les magasins Gap et gap.com.

Macy's pourrait également profiter d'un coup de pouce pour son activité. La société a annoncé la semaine dernière une baisse de 8 % de ses ventes au deuxième trimestre et a cité les catégories de vêtements de sport et de vêtements de nuit comme restant en difficulté, tandis que d'autres catégories s'en sortaient mieux.

L'assortiment de produits Gap et GapBody pour hommes et femmes comprend des ensembles de pyjama, des vêtements de détente, des sous-vêtements, des soutiens-gorge, des boxers et des maillots de corps dans une variété de modèles et de couleurs, et dans des tailles allant du XS au XL. De plus, certaines pièces sont en coton extensible biologique et en tricot jersey emblématique de Gap, Breathe, que la société décrit comme doux et respirant. Les produits portent le label Gap.

Les prix varient de 12,50 $ à 79,95 $. La collection est vendue sur macys.com, l'application mobile Macy's et dans certains magasins Macy's aux États-Unis.

Centric Brands LLC conçoit, produit et distribue l'assortiment de vêtements de nuit et de lingerie Gap et GapBody vendus chez Macy's grâce à un partenariat facilité par l'agence de licence de Gap, IMG.

Ce lancement fait progresser une stratégie que Gap Inc. a lancée il y a trois ans pour établir des collaborations et diffuser les produits Gap via de nouveaux canaux et licences dans le cadre de laquelle elle a formé un partenariat avec la société de licences IMG pour aider à négocier des accords et à trouver des licenciés. En 2021, Gap a conclu un accord exclusif avec Walmart, fournissant des produits pour la maison Gap à walmart.com.

Plus tôt ce mois-ci, Gap et LoveShackFancy ont dévoilé une collection capsule multicatégories en édition limitée de vêtements et d'accessoires pour femmes, hommes, enfants et bébés. "Les collaborations et les partenariats nous donnent l'opportunité de réinventer et de réimaginer les icônes des produits Gap, de remixer le logo Gap classique que nos clients adorent", a déclaré à l'époque Mark Breitbard, président et directeur général mondial de la marque Gap.